Как составить семантическое ядро для продвижения сайта


Периодически встречаю так называемых сео-специалистов, которые составляют семантическое ядро мягко говоря некорректно. Возможно я их сильно недооцениваю и они делают это осознанно, чтобы много не работать или даже вводить в заблуждение заказчика. В этой стать я опишу схему составления семантического ядра, которую использую уже более 7 лет.

Для начала освежу информацию для тех кто забыл для чего нужно семантическое ядро. Вот какое определение дает википедия:

Семантическое ядро сайта — это упорядоченный набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом.

Перед словом «упорядоченный» не хватает фразы «максимально возможный», так как семантическое ядро должно включать абсолютно все фразы-запросы, которые подходят для сайта. Итоговый список может содержать 20, 100, 500 или даже 1000 запросов. Конечно, продвигаться сайт по 1000 запросов и каждый запрос выводить в топ-10 — это утопия. Но это и не требуется, ведь семантическое ядро — это прежде всего ориентир для продвижения.

Как составить семантическое ядро

Как составить семантическое ядро


Составление ядра происходит в несколько этапов. Если быстро по пунктам, то это:

  • Формирование основного списка запросов
  • Формирование полного списка запросов
  • Группировка запросов

Рассмотрим каждый этап подробно.

Формирование основного списка запросов

Прежде всего нужно понять чем конкретно занимается организация, какие виды услуг предоставляет, какую продукцию продает. Для этого задаем соответствующие вопросы заказчику. Представим что к нам обратился владелец частной стоматологической клиники из Москвы. Задаем ему вопрос о том на каких услугах специализируется его клиника, какие услуги второстепенны, какие, возможно, появятся в ближайшее время. Узнаем что в клинике два основных направления: лечение кариеса, лечение пульпита. К сожалению, для некоторых сео-специалистов, на этом этапе семантическое ядро уже составлено. Они предлагают заказчику продвижения сайта по двум запросам «лечение кариеса», «лечение пульпита». В лучшем случае они добавят к каждой фразе название региона «Москва». Итого получится 4 запроса, ценник возьмут с потолка, ну скажем 60 000 в месяц. Самое печальное здесь то, что заказчик вполне может согласиться с предложением и регулярно на протяжении действия договора выплачивать приличную сумму. Об одном из таких случаев я недавно писал. Так вот это неправильный подход.

Формирование полного списка запросов

Получив предварительный список из 4-х запросов мы начинаем сбор всех запросов по данной тематике. Для этого нам потребуются доступы к сервисам Яндекса Wordstat, Планировщик ключевых слов от Гугл и Мегаиндекс.

Семантическое ядро по Яндексу

  • Заходим в Яндекса Wordstat, выбираем регион Москва (для нашего клиента из московской стоматологической клиники). Если запросов мало, можно выбрать регион — Россия
  • Вставляем по очереди каждый запрос из списка выше, получаем расширенный список ключей
  • Собираем все ключи с частотностью >10 в таблицу эксель Гугла
  • Сортируем по частотности, удаляем дубликаты и явно лишние запросы
  • Ставим кавычки с обеих сторон каждого ключа
  • Добавляем список ключей с кавычками в прогноз бюджета Яндекса (Яндекс директ), выбираем регион Россия, нажимаем «посчитать»
  • Отмечаем все запросы галочкой, экспортируем в эксель
  • Копируем первые 3 столбца в таблицу гугл докс (вставить только значения), удаляем из таблицы 2-й столбец
  • Остаются запросы в кавычках и частотность, сортируем по частотности по убыванию
  • Удаляем запросы с частотностью ниже 10, если таковые имеются. Остальные слова и есть семантическое ядро по Яндексу. Кавычки можно удалить автозаменой.

Семантическое ядро по Гуглу

  • Заходим в Планировщик ключевых слов от Гугл, выбираем «Подбор новых ключевых слов по фразе, сайту или категории»
  • Вставляем наши запросы, разделяя их запятыми и выбираем категорию. Графу целевой страницы лучше оставить пустой. В таргетинге удаляем Россия, добавляем Москва и Московская область, можно добавить минус-слова, например если в стоматологической клинике не лечат детей, можно указать слово «дети». Остальные поля не трогаем. Жмем кнопку «Получить варианты»
    Поиск ключевых слов

    Поиск ключевых слов

  • Получаем список релевантных запросов
    Семантическое ядро Google

    Семантическое ядро Google


    Нас интересует столбцы «Ключевые слова (по релевавнтности)» и «Ср. число запросов в месяц». В моем примере нашлось 103 запроса. Сейчас изучать запросы не нужно. Просто жмем кнопку «Загрузить». В всплывающем окне ставим галочку около «Сохранить на Google Диске». Жмем кнопку «Загрузка» и можно сразу перейти к открытию файла.
    Семантическое ядро - загрузка ключевых слов

    Семантическое ядро — загрузка ключевых слов

  • В файле удаляем все столбцы кроме самих ключей и их частотности (столбцы выделены синей подсветкой на скрине)
    Семантическое ядро Гугл

    Семантическое ядро Гугл

  • Сортируем по частотности, удаляем дубликаты и явно лишние запросы, удаляем запросы с частотностью ниже 30.
  • Объединяем список запросов со списком по Яндексу

Семантическое ядро по Мегаиндекс

У мегаиндекса есть замечательный сервис — видимость сайта. Но чтобы с ним работать нужно понять какие сайты являются вашими конкурентами. Какие сайты по основным запросам находятся на первых 3-х позициях в Яндексе и Гугле. Лучше эти сайты сразу выписать в отдельный файлик.

  • Зарегистрируйтесь в мегаиндексе
  • Выбирайте вкладку «SEO сервисы», далее «Видимость сайта».
  • В графе «Домен» вписываем домен нашего первого конкурента.
  • Далее выберите нужный регион, тип поиска — органика и тот поисковик, в котором конкурент находится на высоких позициях.
    Семантическое ядро в Мегаиндекс

    Семантическое ядро в Мегаиндекс

  • Жмем кнопку «Применить». В моем случае получился список из 1806 ключей. Большинство ключей — это просто мусор. Попозже мы довольно легко избавимся от него.
  • Жмем на кнопку «Смотреть все» и листаем вниз. Внизу будет кнопка «Экспортировать в CSV» и скачиваем файл. Если у вас Open Office, не забудьте поменять разделитель с «;» на «,».
    Экспортировать ключевые слова

    Экспортировать ключевые слова

  • В файле удаляем все столбцы справа после столбца «Запросов в месяц»
  • Сортируем таблицу по столбцу «Позиции» и удаляем все запросы, по которым сайт конкурента находится ниже 30-й позиции. После этой итерации список запросов сократится примерно в 4-5 раз.
  • Теперь сортируем по количеству показов в месяц и удаляем запросы, у которых показов менее 30. После этой итерации в моем примере осталось 70 запросов.
  • Проверяем оставшиеся запросы вручную, если что-то не подходит — удаляем.
  • Повторяем шаги для остальных конкурентов и объединяем списки запросов с таблицами запросов из Яндекса и Гугла. Не забываем удалить дубликаты.

Группировка запросов

У нас есть 3 файла с запросами из разных источников. остается только объединить все файлы в один, удалить дубликаты и отсортировать еще раз по частотности. Теперь у нас есть полный список запросов для работы над продвижением сайта. Но это еще не все. Окончательное семантическое ядро еще не готово, пока это только список запросов. Необходимо группировать запросы по типам. Типы бывают двух видов: коммерческие и информационные. Коммерческие запросы это запросы, которые вводят пользователю, собирающиеся купить товар или, как в нашем примере, заказать услугу. Например, это может быть пользователь, у которого заболел зуб и он гуглит куда же пойти его полечить. Часто такие запросы идут со словами «купить«, «заказать«, «срочно«. К информационным запросам относятся запросы пользователей, которым просто нужна информация, например это будущие врачи или маркетологи компаний по продаже стоматологического оборудования или просто обычные люди ищут информацию чтобы сравнить отзывы о разных клиниках. Такие запросы сложнее конвертировать посетителя в клиента.

Далеко не всегда удается сразу понять к какой группе отнести тот или иной запрос. Просто ставьте себя на месте пользователя, вводящего такой запрос. Если запрос подходит для обоих типов, отнесите его к коммерческим. Если запросов много можно разбить их на подгруппы. Не стоит забывать, что запросы можно разделить еще и по частотности. Это можно сделать, определяя их в подгруппы или просто помечать их в таблице, например цветом. Обычно запросы разделяют на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Существуют разные стратегии продвижения сайта, но если вы только начинаете продвигать сайты и пока не можете похвастать серьезными успехами, начните продвигать сайт по низкочастотным запросам. В одной из следующих статей я расскажу как можно добиться отличных результатов в продвижении сайта, используя стратегию продвижения по таким запросам.

Завершая работу над составлением семантического ядра

Рекомендуется для каждого запроса определить целевую страницу — эта та страница, которая будет продвигаться по конкрентному запросу. Старайтесь не продвигать одну страницу сразу по нескольким запросам. Если для какого-то запроса нет подходящей странице, значит ее нужно создать. Под высокочастотные запросы лучше оптимизировать главную страницу.

Вот и все. Теперь осталось провести внутреннюю оптимизацию сайта, разместить качественный контент, с учетом семантического ядра, поработать над улучшением сайта, размещением правильных ссылок, на правильных сайтах и ваш сайт может оказаться в топах достаточно быстро. Ну и конечно не забудьте, что продвигаемый сайт должен быть оптимизирован под мобильные устройства. Иначе вы потеряете львиную долю поискового трафика. Проверить сайт на мобилопригодность можно через сервис Гугла здесь.

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *